武汉360条道路上都有了！能救命

进入初夏(chūxià)，栀子花香在武汉的街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市(chéngshì)的符号，也是童年(tóngnián)深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了。”

三年前，武汉市文化和旅游局首次(shǒucì)以“送你十万朵栀子花”的方式，将这种(zhèzhǒng)城市气味具象为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈——久而久之(jiǔérjiǔzhī)，这场由武汉文旅(wénlǚ)主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。

今年5月24日，栀子花香(xiāng)再度如约(rúyuē)而至。不同的(de)是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵(yīzhèn)花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接城市与城市之间的情感。

各地文旅与品牌联合，让这场“送花行动”有(yǒu)了更多在地表达

今年的活动(huódòng)不仅有更(gèng)大规模的城市参与，也吸引了更多品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地(běndì)品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造的“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为(wèi)市民营造(yíngzào)出一组浪漫而鲜明的街头花香(huāxiāng)场景(chǎngjǐng)，成为活动期间最具打卡热度的城市氛围。

作为武汉本地品牌(pǐnpái)，爷爷不泡茶通过视觉装置合作、场景共创等方式参与其中(qízhōng)，以“街头(jiētóu)开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌(nánchāng)等联动(liándòng)城市，品牌也围绕栀子花主题同步推出城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们送你夏天的味道”的方式，与更多城市共同回应这场城市情绪。

从(cóng)武汉文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市都(dōu)与官方体系形成了稳定联动，共同建设每年一度的城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化日历为锚点，长期(chángqī)共建(gòngjiàn)公共空间中的“生活记忆”。

把一朵花的味道，做成一杯(yībēi)茶

人手一束(yīshù)栀子(zhīzi)花，淡雅的香气让人感到温暖和满足。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿(ná)起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花香，还有(háiyǒu)如此清爽浓郁的奶茶喝，对武汉这座(zhèzuò)城市真的是爱了。”来自浙江(zhèjiāng)的游客陈小姐第一次参与这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道(wèidào)成为了这次旅行最佳的味道记忆。

花开(huākāi)茶自香，这是爷爷不泡茶产品体系中的重要灵感来源，而这场活动既(jì)是给人带来城市味道，更是让(ràng)人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只是产品口感，更是城市生活的一部分(yībùfèn)：当街头的花开了，门店里也能喝(hē)到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香之外，爷爷不泡茶的“开花”计划也在(zài)落地全国

2023年起，爷爷不(bù)泡茶以(yǐ)武汉为起点，通过聚焦“花香+茶底”的产品路线，在全国逐步推进门店布局(bùjú)。截至目前，品牌已进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建(gòujiàn)起以区域公司+本地加盟商为基础的增长体系。

品牌一直强调(qiángdiào)“花开全国”的节奏感。不是盲目(mángmù)扩张，而是基于区域文旅环境、消费者口味与门店能力的共识推进(tuījìn)。在此次(cǐcì)活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度合作。

尤其在湖南、江西、福建、广东等地，一批优秀加盟商(jiāméngshāng)快速成长(chéngzhǎng)，带动当地门店稳定拓展并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵(yīduǒ)“可持续盛开的花”。

写在最后：一场城市送花(sònghuā)行动，也是一种品牌长期主义

在“送你十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷不泡茶把栀子花开进奶茶里#登上微博全国热搜，话题阅读量(liàng)突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑着拍照，孩子和(hé)老人(lǎorén)都走进街头的气味里。

而对爷爷(yéyé)不泡茶来说，这不仅是(shì)一年一度的营销机会，更是一场陪伴式、共建型的长期行动。

它不(bù)制造节日，但陪着(zhe)城市过日子；不强调流量爆点，但持续出现在人们的夏天。

城市送花，它(tā)送茶。城市记住花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶所(suǒ)理解的“品牌参与”——和城市一起成长，在(zài)人们的生活里，留下有温度的存在感。