国产IP全球走红 上市公司深挖IP经济潜力

长着尖耳朵、带着搞怪气质的中国(zhōngguó)潮玩拉布布（LABUBU）近期成为全球顶流，一众欧美明星与它合影、大批粉丝排队(páiduì)抢购。 拉布布是泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称(jiǎnchēng)“泡泡玛特”）的核心IP之一。在二级市场上，泡泡玛特的股价走势吸引了诸多目光。截至6月(yuè)11日收盘，泡泡玛特报269.80港元/股，创历史新高。而(ér)在A股市场，近日IP经济概念股也持续活跃(huóyuè)。 “泡泡玛特的拉布布系列是极具辨识度的IP形象。借助全球化的业务布局(bùjú)，通过社交媒体、线下门店等多渠道推广，拉布布迅速(xùnsù)在不同文化背景的消费者群体(qúntǐ)中引发共鸣(gòngmíng)。这背后是泡泡玛特对年轻消费群体心理的精准把握，以及对IP运营的成熟掌控。”广州眺远营销咨询管理有限公司(yǒuxiàngōngsī)CEO高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，“IP经济(jīngjì)未来发展空间广阔，通过打造高价值IP，可以重构产品(chǎnpǐn)价值。” IP是英文Intellectual Property（知识产权）的(de)缩写。“IP经济是以知识产权为核心，通过创意(chuàngyì)内容的开发(kāifā)与多(duō)领域授权，实现商业价值最大化的一种经济模式。”高承远表示。 从哪吒(nézhā)到悟空，再到拉布布，这些IP持续走红全球，背后(bèihòu)离不开创新设计、商业模式、渠道建设与社交传播等多重因素的作用。 以拉布布为例，苏商银行特约(tèyuē)研究员高政扬对《证券日报》记者(jìzhě)表示：“在设计上，拉布布的造型不仅打破传统萌系审美，而且具有国际化基因。在商业模式上，盲盒机制通过隐藏款稀缺性有效激发收藏欲，并促成高频次消费(xiāofèi)。在渠道(qúdào)建设上，泡泡玛特线下门店(méndiàn)落子欧美大城市黄金地段，线上App登顶美国App Store购物榜。在社交传播上，顶流明星、运动员在社交媒体上晒出拉布布，使(shǐ)其迅速破圈成为时尚符号，直接带动热门(rèmén)款脱销。” 全球IP消费市场(xiāofèishìchǎng)快速发展，这一趋势在中国、美国和日本等经济体中表现得尤为突出。国际授权业协会数据显示，中国在2023年(nián)成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额(língshòué)接近1000亿元。 “IP经济(jīngjì)与文化创新关系密切。文化创新为IP经济提供源源不断的素材与灵感，而IP经济则通过商业化运营，实现(shíxiàn)文化创新的商业价值，促进文化繁荣，推动文化产业发展。”贝恩咨询公司商品战略顾问总监潘俊在(zài)接受《证券日报》记者采访时表示(biǎoshì)。 泡泡玛(mǎ)特的火热(huǒrè)离不开产业链上下游(shàngxiàyóu)齐发力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司是泡泡玛特天猫旗舰店代(dài)运营服务商。众信旅游集团股份(jítuángǔfèn)有限公司为泡泡玛特城市乐园官方授权的票务代理商之一。中国旅游集团中免股份有限公司引入泡泡玛特快闪店，为三亚国际免税城注入潮玩元素。 IP经济的巨大潜力，吸引了多家上市公司深耕布局(bùjú)。上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光股份”）积极(jījí)布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化(chuànghuà)，用(yòng)IP赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣(xìngqù)价值和情绪价值。晨光股份相关负责人近期在(zài)投资者互动平台上表示：“泡泡玛特作为潮玩行业的优秀企业，其IP孵化、IP运营和用户互动创新值得学习。” 此外，爱慕股份有限公司旗下的爱慕儿童品牌与酷洛米、冰雪奇缘、奥特曼、小猪佩奇、汪汪队(duì)立大功、小马(xiǎomǎ)宝莉、变形金刚、贝克鸭等(děng)多个知名IP保持良好合作，同时，爱慕儿童首创了贴身服饰盲盒，产品内附(nèifù)精美IP收藏卡片。 深圳齐心集团股份有限公司致力于“深耕中国IP，讲好中国故事”，将中华优秀传统文化融入(róngrù)产品设计，结合自有品牌在(zài)行业内的品牌优势和渠道优势，通过与IP伙伴的联名合作，以优质(yōuzhì)的产品作为载体，实现IP文创(wénchuàng)与数字化营销的创新融合。 福州公孙策公关(gōngguān)咨询有限公司合伙人詹军豪对(duì)《证券日报》记者(jìzhě)表示：“赛道企业应明确IP定位，精准把握目标受众，创新内容与形式，强化情感共鸣，打造优质IP。同时，需要整合资源，加强跨界(kuàjiè)合作，利用数据分析优化策略，挖掘IP的长期价值。” 更多(duō)资讯或合作欢迎(huānyíng)关注中国经济网官方微信（名称：中国经济网，id：ourcecn） 更多内容或合作(hézuò)欢迎关注中国经济网官方微信(wēixìn)（id：ourcecn）